项目背景：

椰岛集团历经60多年发展的大型多元化上市公司，其中椰岛鹿龟酒享誉国内外，但是在食品饮料板块，特别是椰汁板块一直处于发展弱势阶段，在全民健康意识逐步增强的阶段，大众用户对于椰汁类产品的认可度逐步提高，19年椰岛集团与思博睿达成战略性合作，针对椰汁类产品做多维度深化合作，从产品到营销，多维度助力品类崛起。对于用户、市场、策略、经销等体系化做升级，聚焦转型进入大健康领域。

战略成果：

1. 从0到1构建椰岛益生元椰汁、椰子水品牌体系，多维度展示椰岛品牌价值

2. 聚焦品牌细分，深耕细分赛道亮点与卖点，构建差异化品牌互动纽带与核心点

3. 策划并设计椰岛益生元椰汁、椰子水产品线，赋能终端市场、快速构建细分赛道差异化营销

4. 打通产品研发策略，设计以及用户导向的产品系统，聚焦大健康产品线，为椰岛集团食品饮料板块后期的业务、招商奠定基础

5. 为后期扩大影响力的推广奠定基础

品牌困境：

• 品类中大众的认知度低，行业群狼混战，低价竞争白热化。

• 只有产品，且差异化价值感低；品牌认知多以集团酒业为主

• 产品的市场情况调研数据不足，且渠道终端竞争偏弱

• 产品与品牌的消费认知没有很好的构建出区隔，不利于细分品类发展