【项目背景】

伴随着金银楼在台州地区发展20多年，已经成为当地人群中珠宝品牌的区域样板品牌，深受台州地区人民的喜爱，同时随着Z时代（90后、95后）群体崛起，他们逐步成为珠宝行业的消费主力军，在互联网新生代客群的心中，对于珠宝品牌偏向更加具有互联网与个性风格的“戴瑞、曼卡龙、Tiffany蒂芙尼、BLOVES等，包括在台州等区域市场受到外来品牌的进入，市场逐步被分割，导致珠宝行业在江浙区域进入严重的产品同质化、价格战、活动促销等市场恶性竞争的白热化状态。

【战略成果】

• 金银楼年轻化品牌全案升级，锁定年前Z时代客群，培养梯队用户内容化，构建出以品牌定位与价值观为核心驱动力并可持续运营的完善品牌系统

• 金银楼珠宝成为台州、温州、宁波三地“Mr.right品牌概念”开创者

• 邀请到国椅设计大师（陈鹏）做跨界的品牌合作，打造金银楼升级后的首秀超级新产品与事件营销。

• 金银楼2015年完成品牌全案升级后，结合台州地区都有的2月订婚，8月结婚的习俗，打造了台州首届真爱成人礼暨真爱+奢级珠宝发布会，以最具年前客群最受欢迎的互动性事件营销输出金银楼最新的品牌定位与核心价值观，并结合8月份结婚季，举办的品牌事件营销总盛典+国椅大师跨界新品发布会，影响力发展之温州、宁波，奠定了金银楼品牌在三地的品牌影响力与口碑。

• 为金银楼后期的用户数量、品牌口碑、品牌美誉度、品牌理念等奠定基础

• 为后期扩大影响力的推广奠定基础

【品牌困境】

• 市场对金银楼的认知出现严重老龄化，年前客户对于金银楼的品牌认知都褒贬不一，缺乏新生代客群的竞争力

• 产品与品牌的价值输出没有同步发展

• 各地区的珠宝品牌巨头入侵，群狼混战，低价竞争白热化

企业品牌年轻化转型发展迫在眉睫，要在行业内建立专属自己的独特品牌内容